Estrategias de Medios 101: Cómo Aumentar el Engagement de su Marca con un Plan de Medios

La publicidad ha evolucionado, adaptándose a los medios digitales para ayudar a las marcas a ser reconocidos y diferentes para cada uno de sus públicos. Esos cambios que siguen experimentando los medios y en especial los digitales, requieren de la gestión de expertos para provechar su potencialidad y genere resultados positivos para las empresas.

Los medios digitales, aunque sean similares a los medios tradicionales, tienen muchas diferencias, en especial las relacionadas a la forma de segmentarse, su alcance, frecuencia, canales para llegar a los públicos, entre otros, por lo que requieren estrategias diferentes y creativas para conseguir los objetivos comunicacionales.

Estrategias publicitarias para medios digitales

Algunas de las acciones estratégicas recomendadas para una campaña de publicidad on line que ayudan a las marcas a llegar al público objetivo son las siguientes:

Contratar las plataformas publicitarias que mejor llegue a los públicos de su marca.

Muchas empresas desean invertir en publicidad en todas las plataformas disponibles, sin embargo, esto no es una estrategia de comunicación funcional, pues estaría alcanzando a públicos de bajo interés para adquirir su producto o servicio y colocando parte del gasto publicitario en segmentos que no representan el ROI esperado.

Si ha usado redes sociales para publicidad, siga usando las que le han funcionado.

Las fórmulas ganadoras comúnmente no se cambian. Si ha funcionado la publicidad en ciertas plataformas sociales, hay que seguir invirtiendo en ellas. Si, por el contrario, nunca se ha invertido en publicidad y quiere hacerlo ahora, hay que contratar a la que interese más al mayor número de personas o en su defecto, a las que recomiende la agencia de medios digitales que se ha contratado.

Optimizar todos sus medios digitales.

La mayoría de los expertos en estrategias de social media coinciden en que la optimización de las plataformas comunicacionales es indispensable para lograr acciones eficientes en cuanto a publicidad en línea se refiere.

Canales de comunicación como las redes sociales, blogs, landing pages, sitios web y más, deben estar configuradas de manera tal que los motores de búsqueda y los algoritmos de las plataformas coloquen a las marcas dentro de los resultados más importantes y los anuncios publicitarios lleguen a la mayor cantidad de personas y con la mejor tasa de conversiones posibles.

Encontrar el ROI y el valor en cada una de sus campañas publicitarias

Una campaña publicitaria en línea es más que clics y “likes” y simples conversiones; tiene más que ver en el Retorno de la Inversión y el valor para la empresa y el cliente.

La inversión publicitaria significa un desembolso que todos esperan que tenga una ganancia y los clientes esperan que satisfaga sus necesidades el producto que se ofrece. Por ello hay que diseñar la estrategia que responda mejor a los requerimientos de los comparadores y a que su vez, genere valor a la empresa.

Utilizar anuncios display

Estas campañas suelen ser bastante útiles para promoción y reconocimiento de marcas, a mediano y largo plazo. Este tipo de anuncios no generan conversiones por sí mismas, pero sirven para hacer visible a la marca y reconocible para las diferentes audiencias.

Los anuncios display sirven para maximizar el rendimiento orgánico y promueven el tráfico entre los distintos medios donde la empresa se encuentra. Un anuncio display atractivo puede llamar la atención a los clientes y dirigirlos a la web o a las redes sociales de la marca, lo que genera valor y posibles conversiones a mediano y largo plazo.

Usar diferentes anuncios para diferentes plataformas.

Es bien sabido que cada plataforma tiene su manera particular de presentar los mensajes, entre ellos, la publicidad digital. Por ello, es recomendable desarrollar publicaciones que se adapten a cada medio.

Esto no significa que se utilizaran distintos mensajes, pero si maneras diferentes de presentarlos a los públicos. Es importante también diferenciar en cuanto a su configuración a los mensajes que se publicaran en medios móviles y equipos de escritorio.

La estrategia de marketing y social media y la forma de presentarlos en los dispositivos, pueden ser parte de la asesoría que brinde una agencia de publicidad online.

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Otro tipo de estrategias para generar engagement

Además de las estrategias mencionadas, existen otras tácticas que pueden mejorar la visibilidad y la conexión de los públicos con la marca. Son las siguientes:

Utilizar técnicas de SEO

El SEO o Search Engine Optimization es fundamental para posicionar la marca en los motores de búsqueda. La optimización de las palabras clave, el contenido, las etiquetas y la estructura de la página web pueden aumentar la visibilidad de la marca.

Generar contenido de calidad

La creación de contenido de calidad es esencial para atraer a los usuarios y aumentar el engagement. El contenido debe ser relevante, útil y atractivo para el público objetivo.

Utilizar influenciadores

Los influenciadores pueden ser una herramienta poderosa para mejorar la visibilidad y la conexión con el público de la marca. La selección de los influenciadores adecuados y la colaboración con ellos para promocionar la marca pueden ser altamente efectivas.

Realizar publicidad en videos

Los videos son una forma atractiva y efectiva de presentar el contenido de la marca. La publicidad en videos puede ser muy efectiva para aumentar conexión con el público y la presencia de la marca en la web.

Monitorear los resultados

Es fundamental monitorear los resultados de las estrategias implementadas. La medición de los resultados puede ayudar a identificar las tácticas que están funcionando y aquellas que no lo están, lo que permite ajustar la estrategia para lograr mejores resultados.

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Cómo hacer un plan de medios efectivo para tu marca

En resumen, las estrategias de medios digitales son esenciales para aumentar la visibilidad y el engagement de la marca en los diferente medios y canales digitales disponibles. La selección de las plataformas publicitarias adecuadas, la optimización de los canales digitales, la medición de los resultados y la utilización de técnicas avanzadas de marketing digital son fundamentales para el éxito de la estrategia de medios publicitarios en línea. Es importante contar con la asesoría de profesionales para diseñar una estrategia efectiva y creativa que permita el logro de los objetivos comerciales y el crecimiento de la marca en el mercado a mediano y largo plazo.

Es importante mencionar que, en la actualidad, la competencia en el mundo online es cada vez más intensa, por lo que es necesario contar con estrategias efectivas que permitan destacar frente a la competencia, apuntar al target y captar la atención de los consumidores.

Otras estrategias a recomendar

Además de las estrategias mencionadas anteriormente, es importante considerar otras acciones como el marketing de contenidos, el email marketing, la utilización de influencers y la publicidad programática, entre otros.

El marketing de contenidos consiste en crear y difundir contenido de calidad y relevante para el público objetivo, con el objetivo de atraer su atención y conectar a la audiencia con la marca. El email marketing, por su parte, es una herramienta efectiva para mantener una comunicación directa con los clientes y potenciales clientes a través del correo electrónico, ofreciendo información relevante, promociones y descuentos.

En cuanto a los influencers, estos pueden ser utilizados como embajadores de la marca en las redes sociales, generando contenido y promocionando los productos o servicios de la empresa, lo que permite alcanzar a una audiencia más amplia y generar mayor credibilidad y confianza en los consumidores.

La publicidad programática, por su parte, es una forma de publicidad en línea que utiliza inteligencia artificial y tecnología de automatización para mostrar anuncios personalizados a los consumidores en tiempo real, en función de sus intereses y comportamientos online.

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Reflexiones finales

Las estrategias de medios son fundamentales para el éxito de cualquier marca en el mundo digital. Es necesario contar con profesionales especializados que puedan diseñar y ejecutar estrategias efectivas y creativas, que permitan optimizar la presencia de la marca en internet y promover la conexión entre el público y la marca, generando con esto conversiones y fidelización a los clientes. Además, es importante estar al tanto de las tendencias y cambios en los social medias para adaptarse y aprovechar al máximo las oportunidades que estos ofrecen.

Los medios digitales están en constante evolución y con ello, están cambiando los diferentes canales que a través de la publicidad permiten alcanzar de una manera más efectiva a los públicos que se interesen por una marca. Lograrlo no es una tarea sencilla, por ello es necesario contar con el apoyo de profesionales que ayuden a diseñar las mejores acciones que permitan el logro de los objetivos comerciales y el crecimiento de las marcas, a través de campañas creativas y eficientes que posicionen a la empresa en el mercado a mediano y largo plazo.

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