¿Qué es y a qué se dedica un publicista digital?

Actualmente nos encontramos en medio de la era de la tecnología. La digitalización de los negocios ha generado cambios en muchas profesiones, las cuales tuvieron que adaptarse a nuevas tendencias, herramientas y necesidades del mercado. El Marketing no fue la excepción, por eso los publicistas, son unos de los profesionales que más cambios ha tenido durante los últimos años.

Tan solo en México, en desde el 2020, el 73% de las pequeñas y medianas empresas, invirtieron en Marketing Digital, haciéndonos imposible ignorar, la eficacia y capacidad de resultados de este medio.  Durante este periodo, aumentaron en más del 200% las búsquedas en dispositivos móviles, así cómo las compras en línea.

Es por esta razón, que la profesión de publicista digital, es una de las posiciones más buscadas y rentables durante los últimos años. Así que en Altacent te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre esta profesión, empezando por:

¿Qué es un publicista digital?

Se trata de un profesional de la mercadotecnia, dedicado a desarrollar estrategias de marketing digital, para una marca o empresa, utilizando herramientas, medios, plataformas o recursos digitales.

El publicista digital, debe de contar con ciertas características y habilidades, para lograr los resultados esperados, entre ellas se encuentran:

5 Habilidades principales de un publicista digital

• Habilidades técnicas y creativas.

El marketing digital, es un arte y una ciencia. Es por eso que un buen publicista digital, debe de contar con habilidades técnicas y creativas.

Dentro de conocimientos técnicos, podemos considerar; uso de herramientas digitales, manejo de presupuestos, análisis de datos, optimización de conversiones, estadísticas, entre otras habilidades técnicas.

Debe de contar también con publicistas, con conocimientos creativos, cómo por ejemplo; tendencias en diseño gráfico, redacción de contenido, ideas de contenido, innovación en estrategias, etc.

Un buen publicista digital, debe dominar ambos tipos de habilidades para posicionarse cómo el mejor y trabajar con la mejor agencia de publicidad digital.

• Gestión de presupuesto

Un publicista digital, debe de gestionar y optimizar los presupuestos de cada una de sus campañas, obteniendo los mejores resultados posibles, con el mínimo de inversión posible, así cómo hacer más estrategias efectivas, y dejar de hacer lo que no esté dando resultados.

Esto es válido tanto para Facebook Ads, cómo para Google Ads, y cualquier otra plataforma que permite pautar campañas publicitarias.

• Crear y desarrollar estrategias

Debe conocer cómo seguir procesos para desarrollar estrategias efectivas. Desde conocer las necesidades de cada cliente, sus objetivos, y la mejor forma de lograrlos. Debe saber cómo recomendar presupuestos, canales, medios, activos a desarrollar, entre otros activos.

• Conocimientos y actualización en redes sociales

Día a día las redes sociales se encuentran en constante cambio y evolución, por lo cual se requiere que los publicistas digitales se encuentren actualizados en los cambios que presentan las diversas plataformas, para que su trabajo no se vea afectado por falta de conocimiento actualizado.

• Conocimientos de redacción y diseño gráfico

El publicista digital, debe ser capaz de transmitir efectivamente el mensaje correcto al público al cuál quiere llegar. Esto se hace normalmente a través de redacción y diseño gráfico.

Un buen publicista digital, debe ser capaz de convencer a través del arte de la palabra escrita, tomando a un desconocido, convirtiéndolo en un cliente frecuente de forma efectiva. Así cómo saber qué tipo de imágenes, diseños, o gráficos debe de crear para ser atractivo frente al cliente final, y prospectos potenciales. Debe de ser capaz de crear un mensaje gráfico y redactado que resuene con su audiencia, y los haga tomar la acción que se busca; ya sea comprar, agendar una junta, dejar sus datos, etc.

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¿Qué actividades desempeña un publicista digital?

Un publicista digital es el encargado de desarrollar y aplicar estrategias de mercadotecnia, orientadas en obtener los resultados esperados para la empresa en la cuál trabaja.

Algunos de las actividades que puede realizar el publicista digital son las siguientes:

• Desarrollo de estrategias digitales.
• Diseño de imágenes y videos.
• Redacción de textos de venta.
• Fotografía y video.
• Consultoría y asesoría en mercadotecnia digital.
• Análisis de datos.
• Lanzamiento de campañas orgánicas y pautadas.
• Investigación de mercados.
• Actualización constante en tendencias.
• Optimización de presupuestos.

Factores que debe considerar un publicista antes de la creación de una campaña:

Ahora que ya conoces las habilidades y actividades que realiza un publicista digital, es momento de hablar de que debe de considerar, para el lanzamiento de una campaña exitosa:

• Dirigir la campaña al público objetivo correcto.

Con esto nos referimos a que se debe buscar llegar de forma efectiva  a un cierto grupo de personas, al público ideal de cada empresa. Esto para convencerlos de tomar el siguiente paso en el embudo de marketing, hasta convertirse en un cliente de la empresa.

• Medios adecuados para la campaña

Para seleccionar los medios donde se realizará la publicidad, se debe conocer a fondo las preferencias de consumo digital del público objetivo de la marca. Después se podrá decidir sobre los mejores canales o medios en los cuáles se puede aparecer, para obtener el mejor retorno posible.

• Establecer KPI´s de resultados

Los KPI’s, son las métricas en las cuáles se van a basar tus campañas, es decir; ¿Que quieres lograr con cada campaña? Es muy importante tener claro el objetivo de cada campaña y optimizar los esfuerzos para conseguir ese resultado. Después, se pueden analizar los resultados y optimizar de acuerdo a lo que funcionó bien, y lo que no funcionó.

¿Qué responsabilidades se le pueden asignar a un publicista digital?

Los servicios de los publicistas digitales están en alta demanda actualmente, debido a la alta necesidad de marcas de posicionarse en el mundo digital, y en constante cambio. Probablemente su demanda sea mayor día con día, de eso no cabe duda.

El publicista digital, puede dedicarse a distintas responsabilidades, cómo;

• Creación de contenido

Creación de todo el contenido visual y escrito, que se publicará en los canales digitales de cada marca, cómo sitio web, redes sociales, campañas de correo electrónico, etc. Los cuáles van dirigidos a un público específico, y deben de tener un fin o una meta.

• Gestión de campañas publicitarias

Se trata de planificar, ejecutar, optimizar y analizar los resultados de campañas de mercadotecnia. Estas pueden ser campañas pautadas o orgánicas, y pueden ocurrir en distintos canales, cómo Facebook Ads, Instagram Ads, etc.

• Gerente de mercadotecnia

Su función es gestionar un equipo de mercadotecnia, con el objetivo de lograr los objetivos de la empresa para la cuál labora. Reportando los resultados a un gerente general, y participando en la toma de decisiones dentro de la empresa.

• Ejecutivo de cuentas

También conocido cómo Account Manager, es el encargado de gestionar a los clientes dentro de una agencia de marketing digital, dar resultados, actualizar, reportar, y más.

• Community Manager

Es el encargado de gestionar las cuentas sociales y digitales de la empresa, contestando a mensajes, comentarios, solicitudes, y subiendo contenido a dichas cuentas.

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Si trabajas con un publicista digital; ¿Qué resultados puedes esperar?

El objetivo del publicista digital, es llegar a tus metas de mercadotecnia, de convencer, persuadir y atraer a nuevos clientes hacia tu empresa, para posicionar la marca e incrementar las ventas de dicha marca.

Al colaborar con un publicista digital experto, obtienes la tranquilidad de que lograrás los resultados buscados en tu marca, lograrás un mejor posicionamiento, mayor cantidad de tráfico, mayores ventas y más clientes para tu negocio. Debe estar siempre trabajando en conseguir el mejor retorno sobre la inversión de tu empresa.

Cómo puedes darte cuenta, los publicistas digitales trabajan dentro de empresas y de cualquier agencia de publicidad servicios muy variados, dependiendo de cada meta y necesidades de la empresa.

Si estás buscando incrementar tus ventas y posicionar tu marca, te recomendamos trabajar con la mejor agencia de publicidad digital; Altacent. Ya que contamos con un equipo de publicistas especializados en estrategias digitales, dedicados a dar los mejores resultados a cada uno de nuestros clientes, proporcionándoles la seguridad de que su inversión rendirá frutos, y será bien utilizada, así que su mensaje está llegando al público correcto.

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